样本意义：

　　作为中国木地板产业发展较为迅速的品牌之一，久盛地板以产品创新、市场销售、品牌影响、服务水平等方面的突出业绩，在业界受到广泛的关注和好评。在经济危机中，当其他企业深陷各种苦恼时，久盛地板却游离于“寒冬”之外，其秘诀就是把品牌当作企业发展的基石，即使在金融危机中也不忘拓展品牌。经典语录：

　　在困难面前，一定要打破思维定势，突破发展瓶颈；变则通，通则久，企业不但需要有清晰的目标和方向，还需要有因势而变的灵活，更要有创业的热情和必胜的信心。

　　——久盛地板董事长张恩玖

　　《市场导报》：有人对民营企业学习科学发展观很不理解，你如何看待？

　　张恩玖：改革开放30年来，中国民营企业的发展始终都面临着“长不大”的困惑，在每个阶段都会遇到“成长天花板”和潜在的危机。摆在木地板企业面前的道路，无论从企业发展所处的阶段还是市场竞争的形势需要，都到了必须“让思路换个跑道”的关键时期，传统的经营发展模式，已经难以解决现实发展的系统性问题。科学发展所提出的发展路径，不仅适用于党和国家，也适用于所有的民营企业。

　　我一直说，在困难面前，一定要打破思维定势，突破发展瓶颈；变则通，通则久，企业不但需要有清晰的目标和方向，还需要有因市而变的灵活，更要有创业的热情和必胜的信心。

　　《市场导报》：2008年，中国木地板行业在“寒冬”中度过甚至有人预言将有半数企业被淘汰出局，面对这样的危局，久盛地板又有怎样的作为？

　　张恩玖：尽管金融危机的寒流侵袭，木地板行业也一度陷入了“寒冬”，但在这样的形势下，久盛地板却游离于“寒冬”之外，其秘诀就是把品牌当作企业发展的基石，即使在金融危机中也不忘拓展品牌。去年，久盛地板的“原生态”实木地板成功升级、实木复合系列，强化地板系列产品线进一步扩充、“中国优秀诚信企业”，“国家级高新技术企业”荣誉接踵而至，极大地推动了久盛地板品牌战略的发展，也成为当地块状经济中一抹亮色。

　　更为重要的是，在2008年整个地板行业“寒冬”中，久盛地板的销售额比2007年增长了20%多。

　　《市场导报》：的确，品牌对于一个企业来说十分重要，很多企业也总是大张旗鼓地宣传要打响品牌，但往往都是雷声大雨点小，久盛地板是如何打造品牌的？

　　张恩玖：久盛地板从2001年正式进军实木地板产业开始，就站在“高起点、高标准、高投入、高发展”的出发点上。

　　由于实木地板投资门槛较低，虽然全国各地的中小实木地板企业如雨后春笋般涌现出来，造成行业内鱼龙混杂，竞争日益激烈，但中国实木地板行业有规模的企业少，知名品牌的企业更少，实木地板质量的投诉率始终居高不下。低质量、无品牌的实木地板显然已不能满足消费者要求。因此，打造一个高质量的名牌实木地板将在行业内大有可为。

　　久盛地板从成立开始，就投入大量资金，引进9条德国迈克尔、威力和台湾的地板自动生产线，2条世界先进的UV淋漆生产线，及28座现代化微电控干窑。形成了近15万平方米的月生产能力，一举成为当时南浔地板行业中硬件最优，产能较大的企业之一，也正是这样的投入，让久盛抓住了实木地板行业发展的有利时机。

　　《市场导报》：品牌是产品和企业的外在标识，消费者更关注的是企业的产品品质，我们如何做到品牌与产品品质“表里如一”？

　　张恩玖：我一直认为，品质打造品牌，品牌代表企业的方方面面。所以，质量成为久盛地板时刻关注的重点，不会有一丝的松懈。久盛地板从生产原料源头开始就严格要求，我们与国内外许多知名原料生产厂建立了良好的伙伴关系，选择南美、东南亚等地区名贵木材，以保证地板坯料、来源的高质稳定。

　　整个久盛地板的生产过程中，从原材料到成品要经过“干燥、养生、企口、素砂、淋漆、包装”工序，每道工序都经过严格的质量把关，层层检验。仅油漆一道工序，就要经过5道工序方能完成。每道子工序同样都设有严格的把关，以确保久盛地板的质量。久盛地板还以ISO9001、ISO14001、ISO14025这些高标准生产体系保障地板的品质。

　　也正因如此，短短的7、8年时间，久盛地板不仅拥有了中国驰名商标的称号，还先后被评为中国实木地板十大品牌，连续4年被评为全国30家实木地板“双承诺”单位。企业也已经是目前国内木地板行业综合实力最强、发展速度最快的木地板制造企业之一，其产销量位列国内同行三甲，也是木地板国家标准起草单位。

　　专家点评：

　　杨轶清(浙商研究会执行会长)

　　成功的企业有各自成功的经验，久盛地板就胜在品牌。2001年才入行的“后生”如今已经成为当地行业的龙头老大，品牌的作用不言而喻。速度可以追赶，规模可以放大，但品牌无法快速催肥，否则最多只是广告轰炸出来的所谓“名牌”而已。

　　显然，久盛张恩玖很清楚品牌战略的重要性及其艰巨性，也很清楚实施品牌战略的路径和方法。“慢不得，急不得”，一步一个脚印踏踏实实走，这才是久盛成功的原因。

　　品牌是企业的特殊资产，具有投资期长但回报期更长的特点。也就是说，品牌开始投入大，但获得的是持续回报。随着久盛品牌战略的持续推进，其竞争力将进一步持久强盛。