深圳市杭州企业协会

最近，广东省东莞一家民营企业花400万元高价收购回“松山湖”酒商标，在当地引起了关注。在珠三角，像这样花巨资购回商标使用权，成了很多民营企业难以言说的痛，也正是这种巨额的利润，使一些投资者热炒商标。

自2001年我国修改《商标法》后，国家允许以个人名义注册商标，个人有权对持有的商标进行自由转让和变更，这为个人投资商标打开了大门。目前在广州、佛山、东莞的一些商标事务所，活跃着一支职业商标投资者队伍。佛山立邦商标事务所副所长蔡悦告诉记者，目前，佛山每年约有三四千件商标注册，其中1/4是以自然人的名义申请注册商标。而这些注册商标中，有上百件是炒标人专门用来炒作的。

走进商标转让超市

炒商标最终是为了交易谋利，那么商标交易市场是什么状况？

带着这个问题，记者走进东莞虎门的华夏商标转让超市，只见各式商标样本贴满了墙壁，商标都标注了不同的身价，便宜的也要两万元，更有两三百万元的高价商标。尽管只开张了一年时间，这家商标超市已经吸引了上万件商标聚集到此，成为目前国内可转让注册商标品种最齐全的超市。

据超市总经理吴文俊介绍，目前，华夏商标转让超市已经组织了一万多件闲置商标信息供用户选择，商标类别涵盖了工商登记下的全部45类商品，按照目前商标交易的情况来看，以服装、皮具、食品、酒类、药品、饮料、电器以及化妆品等类的商标交易比较多。顾客进入“华夏”后，就像在超市里挑选东西一样，一旦相中了合意的商标，便委托超市与商标的拥有者签订转让协议，然后到国家商标管理部门办理有关转让手续，完成之后，他就成为该商标的新主人。

随着生意的火爆，吴文俊和他的公司建立了“华夏商标转让网”和“搜淘网”，目前商标转让业务主要在网上进行，网站的各类转让商标已达到上万件。在接下来的采访中，记者逐渐搞清了商标买卖中的三个“W”。

什么人在注册商标？从目前的情况看，商标投资者主要有三种类型，一种是抢注国内外的知名但未注册的商标；第二种是跟潮注册，大多注册的是流行的歌名、电影名等；第三种是创意注册，用自己想到的特别好的词语注册。

什么样的商标好卖？“价钱比较高的还是服装类的商标，一些其他类别的商标名称好的价钱也不错。”据吴文俊介绍，开业一年多来，该商标超市生意红火，省内外不少企业都慕名来这里寻找自己满意的商标。如去年温州的一家大企业在这里就购买了十几件商标，交易额近两百万元。据说这些被“相中”的商标基本上没有打擦边球的，在设计上往往都较为独特，如有一件成交价为33万元的图形商标，设计很有中国传统文化韵味，正适合做唐装。

谁在为商标埋单？大致有这么几类：第一，做品牌者。他们去注册商标时发现自己喜欢的商标已经被人先行注册，只好掏钱购买；第二，借力者。一些中小企业限于商标专业领域知识的缺乏，不如购买专业设计的现成商标省事。第三，急用者。按照正常程序，企业申请一件商标至少要花两年时间，而转让商标只需5至8个月，因此企业愿意花钱买现成商标。

既然有着旺盛的买方市场，商标热炒也就成为必然。广东知识产权协会秘书长顾奇志认为，商标买卖将成为一种趋势，规范的专业商标交易值得提倡。目前国内商标需求市场非常大，一些小企业因为没有能力设计和申请好的商标，对他们来说，从市场购买合适的商标是最好的选择。

“但如果商标投资者恶性抢注，对商标市场造成了不良影响，就应该严厉打击。”广州市工商局商标管理处有关人士如是说。

抢注商标时有发生

商标被抢注的情况时有发生。以东莞为例，作为全国最大的制造业基地之一，拥有近20多万家生产厂家，各类品牌更是多达数十万个。而据资料显示，通过各种途径在国家工商总局商标局登记注册的商标不到2万个。东莞很多企业是从小企业发展壮大起来的，由于缺乏长远的品牌规划，因此，在它们还“小”的时候，仅注册了生产的产品类别商标。等到这些企业名气大起来，就会被人抢注其相关产品其他类别的商标。企业要么放弃这些市场，要么重金买回商标。

上文提到的“松山湖”酒商标事件，就是一例。早在1997年哈尔滨一家企业就注册了这一商标，并使用了多年，为保护“东莞松山湖”品牌和知识产权，去年10月份东莞方面辗转和哈尔滨方面联系上，当时对方开价800万元，通过艰难的讨价还价，最后对方以400万元的价格答应转让，今年2月国家工商总局商标局正式核准商标转让证明。

随着中国企业逐步走向海外，中国商标在境外也屡屡被抢注，驰名商标、著名商标和原产地保护产品名称是境外抢注的对象。通过商标抢注，国外抢注者向我国企业或索要巨额商标转让费，或进行商标倒卖，给被抢注企业造成很大损失。更为严重的是，商标抢注已成为一些国外企业制造市场壁垒的手段。据统计，约15%的国内知名商标在国外被抢注。每年商标国外抢注案件超过100起，涉及化妆品、饮料、家电、服装、文化等多个行业。

专家认为，目前商标热炒现象有很大一部分原因归结于企业对自身品牌的漠视，他们认为只要产品有市场，品牌随时都可以更换，对产品和品牌的建设明显不平衡。广东哲力商标代理有限公司的负责人刘春羽认为，大量企业商标被抢注，一是因为国内企业对知识产权的保护意识比较薄弱，没有长远意识，没有认识到海外市场的重要性；二是因为国内企业多年来养成的经营习惯，一般是先开拓市场，再培育商标或者是有需要时再进行申请，留下许多漏洞；三是因为企业对商标等公示信息关注不够，等到发现自身品牌被注册，抢注方往往已经申请成功了。

企业如何保护商标

专家认为，加入世贸组织给我国的商标保护带来了机遇和挑战。在国际经济大循环的贸易竞争中，商标法同国际惯例接轨后，我国的企业获得了更好的商标保护环境，但同时也面临更加激烈的竞争。现在国际间的知识产权贸易(商标许可、专利许可等)对各国的经济影响越来越大，作为出口企业更应引起高度关注。

对此，广东省知识产权协会为企业开出三个药方：一要早注册；二要多注册，除了注册一个主商标外，还要考虑多注册几个副商标，为自己的品牌建立防线；三是最好将商标和外观专利同步申请。

对于企业如何在国外注册商标，佛山市立邦商标事务所副所长蔡悦可谓行家里手。他为企业支招如下：如果出于成本考虑，企业要明确自己的目标市场，如果产品只在马德里体系中的几个国家销售的话，企业可以只选这几个国家进行注册。如果超前一些的话，除了指定目前需要保护的国家，还要预见到将来的几个重点出口国，把这些国家也同时申请。如果要注册的国家并不属于马德里体系的成员国，企业可考虑使用“马德里”国际注册和单一国家注册的组合。单一国家注册攻重点市场，马德里则在面上铺开，扩大市场。当然，根据马德里体系相关规定，企业必须在国内取得商标注册，没有取得国内商标注册的企业是不能进行商标国际注册的。

此外，蔡悦还提到一个省钱省时的小窍门，企业注册的商标要集中，最好把中文、英文、图案商标集中在一个商标内进行注册，这样也可以减少申请费用。企业提交申请的时候，对文件中涉及的专业名词翻译一定要符合国际标准规定，否则可能会影响申请进度，所以申请文案最好请专业公司来做。

在品牌的自我保护方面，志高空调公司的做法值得借鉴。志高空调副总裁兼营销总监张平说，随着企业实力的扩大、业务范围的延伸和影响力的增加，必须对企业商标注册工作加大管理力度，以保护自有知识产权。据介绍，志高是国内民营企业中较早成立法律部的企业之一，法律部除了代表公司处理与外界的经济纠纷和争议之外，其中一个重要职能就是商标注册和品牌保护等工作。志高空调对于商标的保护，除了对与企业相近和相似商标进行注册外，对不同地域也进行了注册。据介绍，志高早在2001年就根据实际需要分别在世界140多个国家开展了商标注册和保护工作，避免某些企业恶性抢注商标给公司带来的不利后果。